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2025年5月24日，北京，王府井喜悦(xǐyuè)购物中心地下二层，满载而归的二次元(èrcìyuán)爱好者。 当一部分人还在疑惑“谷子(gǔzi)是(shì)什么”之时(shí)，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知不觉中，这个听起来很“小众”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子”，就是(jiùshì)“Goods”（商品）的音译，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。目前国内已有超20个一、二线(èrxiàn)城市的60多个核心商圈在打造二次元消费(xiāofèi)(xiāofèi)城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间(kōngjiān)，被网友们列进北京“吃谷”必打卡名单；上海(shànghǎi)百联ZX创趣场供全国各地的年轻人打卡等。谷子经济(jīngjì)蕴含着的巨大消费潜力，不断激发着消费场景的创新发展(fāzhǎn)。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场。 2025年5月25日，南京路步行街上的上海百联ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌(kǎpái)等周边商品成为动漫(dòngmàn)爱好者的新宠，价格亲民且充满情感价值，吸引了大量年轻人及家庭消费者(xiāofèizhě)。 艾媒咨询数据显示，2024年中国(zhōngguó)“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模(guīmó)已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。近年来，本土二次元企业崛起，与此同时越来越(yuèláiyuè)多的外企(wàiqǐ)将中国市场作为全球战略的重要一站。 2025年5月24日，北京(běijīng)，王府井喜悦购物中心二次元浓度很高，地下(dìxià)二层有琳琅满目的周边(zhōubiān)商铺、各大IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照，或交谈购物。 2025年5月(yuè)24日，上海，百联ZX创趣场内展示的模型吸引消费者驻足(zhùzú)。 近年来(jìnniánlái)，二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长，为谷子经济(jīngjì)提供(tígōng)了庞大的潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能够(nénggòu)与喜爱的角色产生强烈的情感共鸣，并实现个性化表达。 谷子经济是围绕二次元(èrcìyuán)文化IP衍生(yǎnshēng)出的周边商品经济，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等(děng)品类，其核心在于(zàiyú)通过(tōngguò)IP衍生品满足消费者的情感需求和社交属性。该经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年(nián)5月25日，北京王府井，二次元(èrcìyuán)coser在谷子店铺附近聚集消费。 2025年(nián)5月24日，北京，王府井喜悦购物中心B2层，二次元coser在谷子店人形(rénxíng)立牌前拍照打卡。 2025年(nián)5月24日，武汉江汉路K118商场二次元店吸引(xīyǐn)年轻的消费者。 2025年4月(yuè)19日，上海市中心天山路商圈的老牌商场“巴黎春天”焕新亮相(liàngxiàng)，成为魔都又一座二次元商业文化娱乐地标。 年轻人用“吃谷”形容购买(gòumǎi)这些周边(zhōubiān)，就像嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的爱 。 2025年5月17日(rì)，上海，商场内的“谷子经济”展区(zhǎnqū)吸引众多年轻消费者打卡。 2025年5月24日(rì)，上海，消费者在百联ZX创趣场内的(de)《航海王》草帽商店中国首家旗舰店打卡。 2025年(nián)5月24日，上海，“橡子共和国”是日本吉卜力工作室在中国开设的首家官方授权(shòuquán)店，销售(xiāoshòu)《龙猫》《魔女宅急便》等30余部经典作品的衍生产品，吸引了众多宫崎骏动画(dònghuà)粉丝和家庭消费者。 2025年5月25日(rì)，北京，西单华威大厦商场(shāngchǎng)次元街，几十个摊位和谷子店展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章等周边产品，让二次元爱好者尽情(jìnqíng)挑选，给老商场增添新活力。 谷子经济为什么爆火(bàohuǒ)？ 1、情感经济重构消费逻辑(luójí) Z世代将消费视为(shìwèi)构建身份认同的方式，谷子作为动漫、游戏IP的衍生品，成为连接虚拟与现实的情感载体(zàitǐ)。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了情感寄托(jìtuō)和社交货币，比如背“痛包”（挂满周边的包包）出街(jiē)，秒变同好识别暗号 。 在当前(dāngqián)的国内市场(shìchǎng)，“谷子”主要是基于IP衍生的产品，按IP来源国划分，有“日谷”“美谷”和“国谷”。 “日谷”和“美谷”，以动漫、漫画为主。“以‘日谷’为例，从日本发货后，需承担海关税费(fèi)和邮寄费，有时(yǒushí)还有代购费，成本颇高。由于供不应求，高价也(yě)可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日，北京王府井，众多(zhòngduō)谷子店铺内(nèi)生意红火，丰富多样的IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则主要源自游戏。以衍生(yǎnshēng)周边产品为例，国内(guónèi)原料丰富，轻工业发达，玩家众多，且(qiě)得益于中国网络文学、动漫、游戏、影视等产业的高速发展，以及文化创意版权衍生产品的迭代创新，高质量国产(guóchǎn)文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁“谷子店(diàn)”品牌，如潮玩星球、漫库、三月兽等，不少(bùshǎo)都成立(chénglì)于2023年。这些“谷子店”普遍拥有上游IP资源，成长迅速，正处于加速开店阶段。 3、 渠道革新与场景(chǎngjǐng)重构 线下转型：上海百联ZX创趣场、北京华威大厦等(děng)老商场通过二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额(yíngyèé)突破百万。 线上(xiànshàng)裂变(lièbiàn)：闲鱼平台2024年谷子交易额同比增长105%，女性消费者占比升至78%，社交平台“晒谷”行为加速圈层传播。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣场内展示的(de)“间谍(jiàndié)过家家”周边。 2025年4月9日，消费者在北京一商城(shāngchéng)内选购“谷子”。 2025年4月17日，香港中环元创方举办“潮玩市集”，以迎接公众假期(jiàqī)。该市集汇聚广州、香港、澳门以及韩国首尔和新加坡的(de)30余个(yúgè)原创潮玩品牌，为玩具爱好者及民众提供假日休闲去处。 2024年(nián)12月25日，深圳宝安壹方城，二次元商业街捣谷岛谷主题区开放，多家品牌谷店(gǔdiàn)入驻。 谷子经济不仅是消费，更是年轻人的文化表达！你会(huì)为哪个(něigè)IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社(xīnhuáshè)、央广网、北晚在线、视觉中国 澎湃新闻记者 贝佳媛 综合报道(bàodào) (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载(xiàzài)“澎湃新闻”APP)